FASHION DEFINITION: '프레타포르테'와 '패션 하우스'의 의미와 특징

FASHION DEFINITION: '프레타포르테'와 '패션 하우스'의 의미와 특징

 

프레타포르테의 정의와 유래

 프레타포르테(Pret-a-porter)는 영어로 Ready-to-wear, 즉 기성복을 의미하는 단어입니다. 이 용어는 패션 산업에서 중요한 위치를 차지하며, 현대에는 고급 패션 하우스에서 디자인한 고급 기성복을 지칭하는 경우가 많습니다. 오트쿠튀르 컬렉션의 옷과는 달리, 프레타포르테 컬렉션의 의류는 일상적인 모습을 갖추고 있는데요. 이러한 프레타포르테 컬렉션의 옷은 일반적으로 명품 의류로 알려져 있으며, 현대 패션 시장에서 상당히 중요한 역할을 하고 있습니다.

고급 맞춤복과의 대비

프레타포르테와 반대되는 개념으로는 오트쿠튀르와 하이패션 등이 있습니다. 예전에는 유럽에서 패션 산업이 주로 고급 맞춤복에 중점을 두고 있었습니다. 과거에는 기계가 없던 시대에도 맞춤복을 만드는 것만큼이나 기성복을 제작하는 것도 시간과 노력이 많이 필요했기 때문입니다. 따라서 기성복은 그 비용에 비해 품질이 낮아 가성비가 높지 않았고, 이는 돈이 있고 패션에 관심이 있는 사람들이 주로 맞춤복을 선호하는 이유 중 하나였습니다. 고급 맞춤복은 상당 기간 동안 귀족과 왕족의 전유물로 남아 있었으며, 일반 대중들에게는 접근하기 어려운 존재였습니다.

산업 혁명과 패션 산업의 변화

 그러나 산업 혁명이 일어나면서 생산 방식이 혁신되었습니다. 더욱 신속하고 효율적인 생산이 가능해졌으며, 이에 따라 패션 산업도 큰 변화를 겪었습니다. 세계 대전을 거치면서 실용적인 옷이 더 많이 필요해졌고, 기존의 고급 맞춤복에 대한 반발이 일어났습니다. 이러한 과정을 통해 제2차 세계 대전 이후에는 프레타포르테라는 개념이 부상하게 되었고, 고급 맞춤복의 수요가 줄어들면서 패션 시장에서 프레타포르테가 주도하는 역할이 커졌습니다.

한국에서의 프레타포르테의 전성기

 한국에서도 1980년대를 기점으로 기성복이 맞춤복을 대체하는 추세가 일어났습니다. 경제적으로 성장하면서 소득 수준이 높아지고, 국내외 패션 브랜드들의 활발한 확장으로 기성복이 대중화되었습니다. 이는 한국 패션 시장에서 프레타포르테의 영향력이 커지고 있는 것을 보여줍니다. 또한 매년 파리에서 열리는 오트쿠튀르 컬렉션을 보고 영감을 받은 디자이너들이 더 실용적이고 간결한 디자인의 프레타포르테 컬렉션을 선보이며 한국의 패션 산업을 이끌어가고 있습니다.

프레타포르테의 정의와 유래

 

패션 하우스(디자이너 브랜드)의 특징

 디자이너 브랜드는 일반적으로 역사가 깊고, 매출 규모가 크며, 상업성이 높은 대형 브랜드들을 가리킵니다. 이러한 브랜드들은 주로 창업자 디자이너의 이름을 딴 브랜드로, 디자이너의 개인적인 스타일과 비전이 브랜드의 핵심 가치로 간주됩니다. 브랜드의 가치는 디자이너가 교체되어도 그 특유의 정체성을 유지하며 인정받는 경우가 많습니다. 역사, 매출 규모, 상업성 등이 디자이너 브랜드와 구별되는 주요 요소로 여겨집니다.

  21세기에 접어들면서 독립된 하우스들이 대규모 그룹으로 재편되면서, 브랜드의 상업성과 파워가 더욱 강화되고 있습니다. 그룹 내에서 유명 디자이너들을 교체하면서 트렌드를 유지하고 경쟁력을 확보하려는 경향이 두드러지며, 이는 크리에이티브 디렉터의 역할과 중요성을 부각시키고 있습니다. 이러한 경향은 디자이너의 개별적인 스타일과 비전보다는 브랜드의 상업적인 가치와 경쟁력을 강조하는 추세로 이어지고 있습니다. 따라서 현대의 디자이너 브랜드 시장에서는 브랜드의 대표적인 가치와 이미지를 유지하면서도 경쟁력을 확보할 수 있는 디렉터의 역할이 더욱 중요시되고 있습니다.

패션 하우스 대표 3대 명품 브랜드

 

1. 에르메스: 명품의 정수와 독보적인 전통성

 에르메스는 루이 비통, 샤넬과 함께 명품 브랜드 중 최고의 명품으로 꼽히며, 고집스러운 장인 정신과 독보적인 전통성으로 유명합니다. 유통업계에서는 가장 까다로운 브랜드로 평가되며, 입점 기준이 매우 엄격합니다. 에르메스의 제품군은 의류, 신발, 가방, 스카프 등 다양하지만, 특히 프리미엄 핸드백 라인이 높은 인기를 누리고 있습니다. 대표적인 프리미엄 라인으로는 버킨백과 캘리백이 있으며, 가격은 상당히 높아 신품 가격이 수천만원에 달합니다. 이러한 가방은 특정 매장에서만 특정 조건을 충족한 후에 구매할 수 있으며, 이로 인해 리셀샵에서는 더 높은 가격에 거래되고 있습니다.

 에르메스는 수공업을 유지하는 몇 안 되는 브랜드 중 하나로, 전통적인 수공예 기술을 바탕으로 제품을 생산하고 있습니다. 이는 다른 패션 하우스들과 대조되는 부분으로, 에르메스의 제품은 정말로 명품의 정수라고 할 수 있습니다. 또한 에르메스는 독특한 마케팅 전략을 가지고 있는데, 사실상 마케팅 부서가 없습니다. CEO는 모든 직원이 마케팅 담당자라고 말하며, 유명인의 지지를 거부하고 앰버서더를 고용하지 않습니다. 이러한 독특한 마케팅 전략은 브랜드의 독특한 이미지와 평판을 구축하는 데 긍정적인 역할을 하고 있습니다. 에르메스는 그 독특한 마케팅 전략과 함께 최상급 브랜드의 대명사로 불리며, 다른 분야에서도 에르메스를 기준으로 비유하는 경우가 많습니다.

 

에르메스: 명품의 정수와 독보적인 전통성

2. 샤넬: 여성적인 이미지의 상징
 

 루이 비통, 에르메스와 함께 3대 명품 패션 브랜드 중 하나로 꼽히는 샤넬은 여성적인 이미지를 대표하는 명품 브랜드로 평가 받습니다. 샤넬은 브랜드 디렉토리 기준 2022년 명품 패션 브랜드가치 순위에서 3위를 기록하며 높은 명망을 유지하고 있습니다. 코코 샤넬이 자신의 이름을 내걸고 시작한 브랜드로, 브랜드 엠블럼에는 서로 반대를 바라보며 겹쳐진 두 개의 C가 사용되는데, 이는 Coco Chanel에서 유래되었습니다.

 샤넬은 대부분의 럭셔리 브랜드와는 달리 주로 여성복을 중심으로 한 브랜드로 알려져 있으며, 의외로 남성 패션 라인이 없습니다. 남성복을 아예 선보인 적은 드물고, 매장에도 그다지 많은 수의 남성복이 구비되어 있지 않습니다. 그러나 최근에는 남성 향수 라인과 남성 메이크업 라인인 BOY DE CHANEL을 선보이며 다양한 시도를 하고 있습니다. 이는 샤넬이 여성복 이미지에 집중하면서도 새로운 시장을 탐색하고자 하는 노력의 일환으로 평가됩니다.

 가브리엘 샤넬은 단순한 스타일링과 심플한 디자인을 통해 자신을 다른 여성과 구분하고자 했습니다. 그의 디자인은 깃털과 같은 거추장스러운 장식을 배제하고, 단정한 리본 등의 포인트를 활용한 간결한 스타일로 유명합니다. 이는 샤넬의 창시자인 가브리엘 샤넬의 개성과 성향을 반영한 것으로, 그녀의 성격과 철학을 따르며 시대적으로도 큰 사랑을 받고 있습니다.
 

 샤넬은 과거에는 백화점 인터넷 쇼핑몰이나 인터넷 면세점에서 제품을 구매할 수 없었으나, 최근에는 정책의 변화로 이러한 채널에서도 구매가 가능해졌습니다. 그러나 샤넬은 자체적으로 면세점을 운영하고 있어 가격 차이나 쿠폰 혜택 등이 적용되지 않습니다. 이는 샤넬이 자체적으로 고급스러운 이미지를 유지하면서 브랜드의 가치를 유지하고자 하는 정책의 일환으로 이해될 수 있습니다. 또한 패션 제품은 여전히 부티크에서만 구매할 수 있어 고급스러움과 독특한 쇼핑 경험을 제공하고 있습니다.

 

샤넬: 여성적인 이미지의 상징

3. 루이 비통: 하이엔드 명품 패션 하우스

 루이 비통은 프랑스의 하이엔드 명품 패션 하우스로, 귀족적인 DNA에서 출발하여 여행 트렁크를 비롯한 헤리티지 제품으로 명성을 이어가고 있습니다. 오랜 기간 동안 명품 브랜드의 대명사적인 존재로 여겨져 왔으며, 2022년에도 브랜드 디렉토리 기준으로 세계 명품 패션 브랜드 가치 순위에서 1위를 차지하고 있습니다. 이는 루이 비통이 LVMH 그룹의 최상위 브랜드로 위치하여 그룹 매출의 절반 이상을 기여하고 있기 때문입니다. 또한 루이 비통은 고가 브랜드임에도 불구하고 대중성을 지니고 있으며, 특히 아시아에서는 모노그램 라인의 수요가 높은 편입니다. 이처럼 루이 비통은 상업적으로 매우 성공적으로 운영되고 있는 명품 브랜드로 평가받고 있습니다.

 루이 비통은 가방, 지갑, 의류, 신발을 비롯한 다양한 제품을 생산하며, 고가의 제품으로 유명합니다. 특히 모노그램 패턴이 아닌 다양한 패턴 디자인으로 제품을 다각화하고 있으며, 최근에는 의류 비중이 높아지고 있습니다. 또한 루이 비통은 짝퉁 제품의 유통이 많은 브랜드 중 하나로, 짝퉁 가방이 상당히 흔하게 보이는 현상에 일조하고 있습니다. 그러나 이러한 모조품과의 경쟁 속에서도 루이 비통은 자체 홈페이지를 통해 가품 가방의 판매처를 주의하도록 소비자에게 경고하며, 브랜드의 명성과 가치를 지키기 위해 노력하고 있습니다.

 

루이 비통: 하이엔드 명품 패션 하우스